市场调查分析与应用
  • 课程学时:54.0学时
  • 4 学分
  • 课程编号:GZ02130017
  • 所属院:经济贸易系
  • 适用人群:大一学生
主持人:李璐

课程简介

《市场调查分析与应用》是市场营销专业核心课程之一。本课程的主要内容包括市场调查的概述、市场调查资料的收集方法、市场调查问卷的编写、资料的整理和分析、市场调查报告的撰写等。本课程主要是为市场营销专业的学生掌握市场研究知识和专业技能并将其运用于市场分析而设置。帮助学生理解定性与定量调查研究的基本内容,探索和研究企业经营中面临的各种现象和问题,以便更好的从事企业管理工作。学生应熟悉和掌握市场调查的基本理论、基本概念及原则、程序、步骤,以及方法技术等。除了要求学生掌握市场分析的基本知识外,还要求学生有自我学习、自我探讨的能力。在学习的过程中能认真思考,勇于探索,善于分析,认真完成思考作业,提高学习效果,特别是在学习本课程后,学生能够独立和完整地组织进行市场调查研究,能够在组织能力、计算机应用能力、沟通交流能力得到提高。另外在团队合作能力方面有所增强。 本课程主要的适用对象是市场营销专业的专科学生。要求修本课程的学生,具有市场营销学、经济学、管理学等方面基本知识。能够较为熟练地运用office软件进行图表的绘制。 本课程是市场营销专业核心课程之一。本课程还可供经济管理类各专业学生选修。选修课程的教学内容将作部分调整。 (一)选用教材 《市场调查分析与应用》李璐、张莉等编著:上海交通大学出版社出版 (二)主要参考书目 1、《营销调研》西摩•萨德曼,爱德华•布莱尔主编,宋学宝等译,华夏出版社出版 2、《市场营销》甘华鸣主编,中国国际广播出版社出版 3、《营销管理咨询实务》,王璞主编,中信出版社出版 4、《市场研究实务》郑宗成、陈进 主编,中山大学出版社出版 5、《市场调研与分析》陈祝平编著,上海大学出版社出版

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